La junta directiva de Invest in Bogotá eligió a Juliana Gómez Peláez como su nueva Directora Ejecutiva, cargo que asumió formalmente el lunes 9 de febrero de 2026. Gómez Peláez es administradora de empresas con una destacada formación académica que incluye especialización en Marketing, un MBA y una maestría en Sostenibilidad y Economía Circular. Su llegada a la agencia de promoción de inversión de la capital se fundamenta en una sólida trayectoria de más de 20 años de experiencia en consultoría estratégica, comercio internacional e inversión extranjera directa.
El cambio de liderazgo ocurre en un momento crucial. La economía global navega en aguas inciertas. La transición energética y la transformación digital reconfiguran las cadenas de valor. Bogotá-Región compite no solo con otras capitales latinoamericanas, sino con ciudades de todo el mundo por atraer capitales inteligentes. Capitales que generen empleo de calidad, transferencia de tecnología y desarrollo sostenible.
Invest in Bogotá es una alianza público-privada única. Fue creada en 2006. Sus socios son la Cámara de Comercio de Bogotá y la Alcaldía Mayor. Su misión es clara: posicionar a la capital como el mejor destino de inversión de América Latina. Lo hace acompañando a inversionistas extranjeros desde la idea hasta la operación. Ofreciendo información confiable, conexiones estratégicas y facilitando trámites.
Antes de este nombramiento, la directiva se desempeñó como directora senior en la firma global FTI Consulting, donde lideró procesos de gestión de crisis y asuntos corporativos. Su experiencia en el sector público es igualmente robusta, habiendo ocupado la Vicepresidencia de Inversión Extranjera en ProColombia, además de gerenciar carteras clave para Norteamérica, el Caribe y el sector servicios.
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La nueva estrategia para vender un ecosistema de innovación y sostenibilidad
En su primer discurso, Gómez Peláez trazó las líneas de su gestión. “No vamos a vender solo una ciudad. Vamos a vender un ecosistema de innovación y sostenibilidad. Bogotá-Región tiene ventajas competitivas únicas: talento joven y calificado, una posición geoestratégica privilegiada, y un compromiso creciente con la carbono-neutralidad”, afirmó.
Su hoja de ruta tiene cuatro pilares:
- Atracción de inversión en sectores de futuro: Enfocarse en tecnologías verdes, economía circular, salud 4.0 y agroindustria sostenible. Sectores donde Cundinamarca y Bogotá tienen potencial sin explotar.
- Fortalecimiento del ecosistema de emprendimiento: Conectar a las startups locales (“scale-ups”) con capital de riesgo internacional. Convertir a Bogotá en un hub para que empresas globales prueben sus soluciones.
- Promoción de la región metropolitana: Romper el aislamiento promocional. Vender a Bogotá, Soacha, Chía, Cajicá, Mosquera y Facatativá como un solo clúster productivo y de vida.
- Sostenibilidad como marca: Incorporar criterios ESG (Ambientales, Sociales y de Gobernanza) en toda la narrativa de promoción. Mostrar proyectos concretos de infraestructura verde y movilidad sostenible.
El reto es inmenso. Según datos del Banco de la República, la Inversión Extranjera Directa (IED) en Bogotá cayó un 15% en 2025. La incertidumbre regulatoria en algunos sectores y los problemas de seguridad ciudadana ahuyentan a algunos inversionistas.
Frente a esto, Gómez Peláez es pragmática. “No podemos esconder los problemas. La estrategia es ser transparentes. Mostrar los desafíos y, sobre todo, mostrar las soluciones en las que ya se está trabajando. La seguridad jurídica y la estabilidad institucional son nuestros principales productos a vender”, sostuvo.
Un proyecto emblemático de su gestión será la creación del “Bogotá-Región Sustainability Hub”. Un espacio físico y virtual donde empresas internacionales puedan encontrar toda la información, contactos y casos de éxito sobre cómo operar de manera sostenible en la región. Desde cómo acceder a energía solar hasta programas de inclusión laboral.
Una alianza público-privada para posicionar a Bogotá-Región en la liga de las ciudades del futuro
Invest in Bogotá, una alianza público-privada entre la Cámara de Comercio y el Distrito, tiene como objetivo central atraer reuniones de clase mundial y fortalecer el ecosistema de emprendimiento de alto impacto.
La nueva directora también deberá navegar aguas políticas. La alianza público-privada requiere consenso. Debe alinear la visión del sector empresarial con la de la administración distrital y la gobernación. Su habilidad de articulación, probada en ProColombia, será clave.
Para el presidente de la Cámara de Comercio de Bogotá, Nicolás Uribe, la elección es acertada. “Juliana combina una mirada global con un profundo conocimiento local. Entiende que la inversión hoy no busca solo rentabilidad, busca propósito y resiliencia. Ella puede comunicar ese nuevo relato de Bogotá”.
Con el liderazgo de Gómez Peláez, se espera potenciar el crecimiento económico y la proyección internacional de la ciudad bajo una visión de sostenibilidad. Su capacidad de articulación entre los sectores público y privado será determinante para fomentar la competitividad y mejorar la calidad de vida en toda la región metropolitana.
El mundo observa. La llegada de Juliana Gómez Peláez a Invest in Bogotá es más que un cambio de persona. Es una declaración de intenciones. Bogotá-Región está lista para competir en la liga mayor de las ciudades del futuro. Con sostenibilidad como bandera y la cooperación como método. El éxito de esta apuesta definirá el perfil económico de la capital para la próxima década.
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