Que Falcao venga a jugar a Colombia, más concretamente con Millonarios, es un noticionón.
No solo para el equipo sino para los hinchas del fútbol en general. Debería ser motivo de alegría también para los demás equipos, porque eso va a ser un aumento de taquilla que, pensaría desde mi ignorancia, puede favorecer a todos.
Como noticia e impacto inicial, ya es súper beneficioso y ojalá le retorne la inversión al equipo, porque ese esfuerzo económico no lo hace cualquiera.
Ahora, esto puede ser uno de esos grandes momentos en la historia del fútbol colombiano, siempre y cuando lo sepan aprovechar y no se queden en el corto plazo. Algo en lo que Colombia nunca ha sido particularmente bueno.
Me explico.
Que venga Falcao a jugar a Colombia es, guardadas las proporciones, lo mismo que Messi yendo a Miami, en la MLS.
Es una jugada de negocios, de marketing. Porque eso hace que más personas se interesen por el deporte, que ganen nuevos hinchas, no solo en Miami sino en todo el país.
Eso sin sumarle la cantidad de camisetas y merchandising que vendió el Inter gringo.
Y como más personas –de todo el planeta, hay que reconocer– se van a interesar en ver sus partidos, pues las marcas van a ver la oportunidad de la vida, pautando en las transmisiones, patrocinando equipos, jugadores, campeonatos, etc.
Los gringos que hacer una inversión en una estrella de estas, con una de las Marcas Personales más reconocidas del planeta, les va a retornar plata con el tiempo.
Ahí es donde fallamos en Colombia.
Tradicionalmente acá las “inversiones” se hacen pensando en el corto plazo. En llenarles los bolsillos a las directivas. Y ahí la Dimayor tiene doctorado.
Probablemente me equivoque, pero jamás he sabido de alguna buena inversión estratégica hecha por la Dimayor, que no esté motivada por el cortoplacismo en lugar del bien del deporte.
En Colombia hay excelentes jugadores pero tenemos un pésimo campeonato.
Talento lo hay todo. Directivas no tanto.
Las directivas no piensan en mejorar el deporte sino en ganar más plata. Y estoy seguro que no soy el único que lo piensa.
Peeeeeero, pero, pero… también pasa que las nuevas generaciones tienen una visión mucho más amplia, y eso se nota en diferentes industrias. Por eso han surgido emprendimientos como Rappi, Platzi o Nu Bank (que es brasilero pero de la mente y esfuerzo de un colombiano). Por nombrar los tres más reconocidos.
Creo que la jugada de Millonarios es más estratégica y con visión más amplia que simplemente fichar a un buen jugador. Quizás sea solo para decir “en Millos jugó Falcao” (a lo “En Santafé jugó Pandolfi”), aunque mi intuición me dice que va más allá.
Ojalá en Millonarios lo aprovechen pensando también en el mediano y largo plazos. Pero, sobre todo, ojalá los demás equipos tengan la misma visión y, por supuesto, la Dimayor.
¿Será que aprovechamos este gran momento? ¿O se nos quedará en la gente diciéndole a sus nietos “Yo vi a Falcao jugar en Millos”?
Yo me reservo mi pronóstico.
Ahí se las dejo.
PD: No soy analista deportivo, lo mío es el marketing.
PD2: Más concretamente, la Marca Personal. Si te interesa el tema, suscríbete a mi newsletter, Los Marmogramas, y te envío consejos de Marca Personal a tu correo.
